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做好这一点,直通车铁定开的好!
2017-04-26 15:55

因为我们直通车开的好不好,跟质量会有绝对的关系,我们先说一下影响直通车质量分的一些重要元素:

 1.点击率; 2.转化率等反馈因素; 3.投放能力(投放时间,点击量等数据,建议别断粮,别开开停停)。 好了,我再谈,影响点击率的因素: 1.出价位置(这是最重要的,不是你的车图多牛,再牛顶不住别人看不到);


 2.图片,价格,销量等;


 3.竞品的价格,图片,销量等; 什么样的情况下你敢出高价?当然是能转化的情况下。ROI高的情况下。 同样,如果ROI高了,是不是你也敢投放了,你要是一天到晚都持续高投放,当然你的分也是最稳的了。ROI也不会高到哪儿去。很多朋友开车很难,其实就是差一个点击率,大家都想低价引流  只有平均点击价格降下来 才能做出高产出比的直通车。前期就是点击率其他都是后期要做的。点击率够了就成功一半了!


下面我就教大家如何提高点击率

1:首先从宝贝上架前我们就要布局好,核心词的摆放位置很重要 前面和后面权重最大,属性词和修饰词与核心词要组合通顺,拿男装T恤举例 你前期想通过白色T恤男做词(你别拿黑色做主图忽悠人),你可以将关键词最前面放(白色T恤男) 现在男装T恤一个链接可能会有好几个印花,你想知道那个印花最引人,找出四个白色印花图片 放到四个创意图片里面让他们轮播。(创意图片的关键词加核心词和直通车关键词相关的词会提高质量得分)

 

2:然后就是选词养权重 

  白色T恤男 放到流量解析里面,推广词下载表,找出点击率和转化率高的词,白色T恤男圆领,白色T恤男纯棉,白色T恤男短袖,白色T恤男纯棉,等等一系列的三级长尾词,词精准只要是正常图点击率肯定不会低。开始养权重!!

 

3: 加完词以后关键词出价同行平均价格,人群溢价(溢价40%)选择组合(男女+消费)、(天气 舒适 凉爽 热),前期投放时间晚上8-12 日限额200到300,十个词左右词不要多对于小卖家来说,因为你前期养权重上分,日限额就那么多花费不够分太多词。 第一天晚上实时观察每个词的展现和点击率没展现半个小时涨个百分之五。展现多的降百分之五目的为了让每个词都能获得数据。展现大点击率好的(人群溢价)往上溢价一点展现大点击率差降家,展现小的先不动看后期。

 

4:前三天投放8-12点 每天增加50快到日限额一定要保持增长。必须保证保持展现量和点击量增长也就是烧完日限额。

 

5:投放三天后 可以获得数据就会变多词的点击率,地区点击率图片点击率(不好的图片提前更换),人群点击率出来,留下好的降低差的。点击率维持住。

 

6:点击率保持了你的花费肯定越来越快。本来三个小时可能一个小时就花完了。那我们就有了降价条件,降价必须在展现和点击量保持增长的情况下降!一个小时烧完我可以让他二个或者三个小时烧完。这样同样的日限额点击量就会增加,展现不够投放拉长时间。降价点击率肯定有波动幅度不大就行。

 

7:优化稳定想加大引流,赶一个星期六和星期天(这是经验很多运营休息直通车可能会降价我感觉的因为几次超车成功了),降价超车用两天时间稳定权重。