一谈起直通车，许多卖家头都大了，流量的获取已经很难了，怎样通过各种渠道获取流量已经成了中小卖家的头等大事，所以都冲着直通车去了，但车技不佳导致费用过高，不堪重负，下面就来看看怎么来管控直通车费用。

1、关键词因素

关键词排名：排名想必大家都清楚，翻好几页找不到排名的肯定点击率好不了，首页前三与无线首条位置只要推广图不是太差，点击率都会比较高，但不是所有关键词都要争前三位置，一般土豪才玩得起，不同关键词注意分析卡位，让点击率提升，把利润最大化。 推广图：图片是最吸引消费者的，好的图片能一眼抓住买家眼球，图片体现宝贝卖点是重点，整体创意符合产品，背景运用突出产品。 关键词：选什么样的词决定了基础，怎样优化关键词决定了高度，我们直通车的效果都是通过一步步优化关键词来体现的，宝贝推广的不同时期就要用不同关键词，计划中优质关键词的占比越大，整体计划的权重提升越快，宝贝排名也会随之上升。

2、重点因素

选款：有些款式不用推广点击率就很好，这就是款式的先天优势，就好比当今社会颜值高就拥有更多人追捧，好的款式受众率越高，我们上车推广前都要经过直通车测款，然后才去做重点推广。 推广标题：标题是对于推广图的一种辅助，能增加点击率的提升，要包含宝贝的重点属性，有品牌的产品可以加入品牌词，没用的关键词或者特殊符号都不要用，不要让废词占位。还有一点就是标题中的关键词增加相关性，可以提升关键词的质量得分。 综合数据：宝贝的停留时间、访客深度、跳失率这些数据也是会影响点击率，在优化点击率的同时还要注意收藏和加购数据情况，这些都是比较直观的反馈，能影响到点击率的提升，注意全面发展，优化宝贝整体数据。

3、附加因素

产品价格：定价是一门学问，我们要结合自身产品利润，还有同行竞品价格，并且要考虑到推广费用，我们要保持盈利，还让顾客有占到便宜的感觉，这就要定价去研究，分析目标销售群体，定位在一个目标群体能接受的合理价格。 产品销量：销量在直通车车位都是明显展示出来的，销量越高当然越占优势，上车推广的产品最好要有基础销量，挂零的展示不好看；如果有商家推同款的，自身销量不占优势要避开竞争，有销量优势就可以与之抗衡。

 店铺活动：活动更能刺激买家下单，有消费者是冲动型购物，禁不住活动的诱惑，活动做的好在提升转化的同时还能提高客单价，营销是很好的催化剂，营销氛围促进下单。 提升点击率：分出主次，关键因素肯定对提升效果更明显，在直通车烧钱的情况下，不要一味的降低出价，首先去想想怎么提升点击率，这样反而会更有效果，让直通车花费降下来。 直通车的花费是避免不了的，只能尽力讲花费投到效果最好的地方，从而让收益达到最大，店铺管理需要管控成本，而erp刚好能够管控成本，库存、财务都能够实现精准管控。