在营销界，跨界整合不是什么新鲜事儿，不同品牌之间的营销合作已经成为不可逆转的营销趋势，比如奔驰与阿玛尼的文化跨界，再比如国内互联网企业与家电企业丶房地产商丶金融机构的携手并肩。这种跨界营销，把原本毫不相干的产品丶元素丶文化相互渗透相互融合，给品牌一种立体感和纵深感。

 需要注意的是，在跨界营销的潮流中，有两大越演越烈的“流派”，一是卡通形象的跨界营销，像人们耳熟能详的麦当劳与各种卡通人物的结合，以及众说纷纭的变形金刚与舒化奶；二是快递盒子，天猫与知乎丶一个丶南方周末丶ELLE丶钱江晚报联合发行的“盒子报”堪称典型代表。近期，又有亚马逊中国，牵手托马斯小火车和滴滴专车，把卡通形象与快递盒子两大维度的跨界营销结合在一起，合而为一玩出了前所未有的新花样。

总结一下这次跨界营销有哪些关键点： 

第一、伙伴选择

跨界是当下营销很重要的一个方法，也是产品丶商业模式中的重要手段，资源或者优势互补是核心，那么选择什么样的伙伴是重要的，发起者一般会先入为主去选择，那么就要与自己活动主题丶用户相符，比如亚马逊牵手托马斯，亚马逊是世界级电商网站，其海外背景是目前国内电商中很重要的一个特色元素，另外作为819店庆，正值暑假期间，这个时间段是孩子们时刻，玩具丶儿童主题是重要元素，在海外背景丶玩具丶儿童元素上，托马斯的结合是一次绝佳的选择，因为元素契合而走到一起的跨界营销才可能成功。

第二、时机把握

从8月3日丶15日丶17日丶19日等这些关键节点中进行话题引爆丶悬念迭出丶活动互动，每一个时间节点由A引爆，到B互动，在引发C的参与，一条完整的链路通过有序的时间节点把整个跨界营销打造的精致完美。这也是我们要打造出一个生态链的重要性，好的时机会让营销增色不少，抓住并放大，跨界才更好！

第三、O2O落地

我们做跨界营销，要做到的不是1+1=2，而是1+1>2，这是跨界的力量，然而我们也需要的不是一个品牌和另一个品牌简单的相加，从亚马逊的托马斯小火车快递盒丶玩具专题丶话题参与分享，之后再到滴滴专车的“一键呼叫小火车”活动，前者从海外背景丶儿童玩具上结合，后者把这次跨界做了一次接地气的落地体验，从线下的接触点上给用户带来直观的体验，这种“电商+O2O”的玩法让这次跨界更加丰满！

“伙伴选择丶时机把握丶O2O落地”是跨界营销的三个关键点，如今很多企业都在试图进行各种跨界，原因是跨界中的品牌都会通过自己的粉丝带动其他品牌，这种势能就形成了爆发式的效果。亚马逊中 国牵手托马斯大玩跨界营销，从发起，到粉丝互动，再到线下落地，整体链路更加多元化，引发用户深度参与，与以往单纯的产品包装丶广告图片丶影视剧植入等这一类跨界是有着较大不同的。