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开直通车这些关键问题你必须得知道
2017-02-20 14:44

直通车作为一种引流方式已经被大多数卖家使用,但能从直通车推广中真正收益很大的人却很少,这是为什么呢?一个方面在于直通车推广费用不低,另一方面就在于开车技术不到位导致流量不精准等问题。下面点三erp就和大家一起探讨一下关于直通车的关键性问题。


1、直通车操作有没有固定的流程,操作中有先后顺序吗?

没有固定的操作流程,但是有一个计划总是好的:

选款: 既然是通过直通车引流,那么就要明确直通车主推什么宝贝、推几款以及款式之间的匹配程度等。


做计划 :现在直通车可以开多个计划,一般情况下,同一个计划,主推2-4款宝贝。当然同时要考虑不同宝贝推广数据权重的影响。所以可以根据宝贝推广数量和所用关键词设置不同的推广计划。


选词:引流能否成功,关键词是最重要的。 做推广图 多弄几张,针对不同卖点做强调。


测款/测图:前面选款了,要通过直通车测款。前面几步流程完成后,测图测和款基本同时进行了。如何看图和款行不行呢?图行不行看点击;款行不行,看收藏加购数据、停留时间等。


调整关键词: 根据关键词的展现,点击数据,质量分的变化,删减关键词。


精细化操作:  要重点关注点击率,点击量,转化率,ppc等数据,删减烧钱不产出的关键词,增加新的流量词。


2、直通车质量得分如何能有效提升呢?

首先,账户的历史权重、现阶段直通车的推广情况以及遗留下的权重问题都会影响你后期的推广。这个是小问题,但也需要注意。 再者,要看你的关键词匹配性是否有做好,这是影响基础分的因素。


最后,就是关键词数据维度。质量分的变动受点击率、转化率、收藏加购等数据的影响。所以分数是否有提升,一要看这些维度是否达到行业均值之上,二也要有足够的数据权重。


3、直通车要怎么优化

如果店铺缺流量,直通车依然是你的首选。当然不同阶段,实际的投放力度,可以去做调整。


4、能通过直通车做爆款吗?

直通车做爆款,相对来说是最直接有效的方式,也可以对店铺流量起到很好的加权作用。直通车是花钱买流量,所以爆款能不能起来,和你的投放有直接关系,再者就是款式选的是否合理,这就要从宝贝的数据去分析。不要简单的认为我投放直通车了,就应该出爆款啊,爆款需要数据化分析,数据化操作。


直通车虽然让许多卖家入不敷出,但是依旧是引流的好渠道,首先就必须要做好详细的计划,精准引流、才能开好车。


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