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【新广告法】电商的机遇与挑战
2015-09-02 16:14

 

编者按:新广告法已于2015年9月1日起施行,新法与旧法相比,修改幅度较大,由49个条款增加到75个,充实和细化了广告内容准则。旧广告法只有7种商品和服务的广告准则,而新广告法一下增加到17种。凡与消费者的生产生活密切相关的,几乎都涵盖在内。点三为广大卖家梳理解读了一下,究竟这次修改了哪些地方?

 

一、不得进行代言的广告范围

 

医疗、医疗器械、药品 保健食品

 

二、不得利用学术机构、行业协会、专业人士等代言

 

农药、兽药、饲料和饲料添加剂;教育、培训、招商;农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖

 

三、禁止十周岁以下未成年人代言广告

 

1、不得利用未满10周岁的未成年人作为广告代言 2、不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动 3、不得利用教材、文具、校车等形式变相发布广告 4、在未成年人使用的大众传播媒介上、发布医疗药品、美容化妆品、酒类、不利于未成年人身心健康的网络游戏广告

 

四、明星代言人违法规定,没收代言费并罚款 1、禁止广告代言人为没有使用过的产品进行证明和推荐 2、不得邀请,曾为虚假广告代言受到行政处罚,未满3年的 3、代言人违法规定、受到没收代言费、并处罚所得1倍以上2倍以下的罚款 4、明确代言人应承担民事连带责任

 

卖家必看规定:

 

一、禁止违法宣传: 1、不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语,包含但不限于以下词汇:(以下条款适用所有商品) 最高级(最X)、国家级、最佳、顶级、顶尖、极品、第一、第一品牌、绝无仅有、万能、最低、销量+冠军、抄底、最具、最高、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、最大、世界领先、唯一、巅峰、顶峰、最新发明、最先进等……(更多违规词汇请点击文章最下方阅读原文查看)

 

2、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。

 

3、在促销活动中,请谨慎使用原价字样,“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交,有交易票据的最低交易价格;如果前七日内没有交易,以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。

 

4、经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动,应当准确标明被比较价格的含义,且能够证明标示的被比较价格真实有依据否则构成价格欺诈行为。

 

二、食品类商品除适用第一条的要求外,还需适用以下条款: 1、食品类商品不得在其商品包装或宣传页面上使用国家免检产品字样、图案。

 

2、广告不得使用与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传食品具有治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。 例子: 对…… 疾病有预防和治疗的作用;具有加强和调节心肌,扩张血管,增加冠脉血流量,改善心脏活力,降低血压胆固醇,软化血管等作用……、抗肿瘤……、让肿瘤患者走向康复……等。

 

3、不得使用哺乳妇女和婴儿的形象、不得明示或暗示可替代母乳;不得使用医疗机构、医生的名义或者形象;食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

 

4、食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

 

以下为保健食品功能范围,未取得保健食品批号,不能使用下列词语及同义词:(以下词汇做成一张词云图片) 1、增强免疫力; 2、辅助降血脂; 3、辅助降血糖; 4、抗氧化; 5、辅助改善记忆; 6、缓解视疲劳; 7、促进排铅; 8、清咽; 9、辅助降血压; 10、改善睡眠; 11、促进泌乳; 12、缓解体力疲劳; 13、提高缺氧耐受力; 14、对辐射危害有辅助保护功能; 15、减肥; 16、改善生长发育; 17、增加骨密度; 18、改善营养性贫血; 19、对化学性肝损伤的辅助保护作用; 20、祛痤疮; 21、祛黄褐斑; 22、改善皮肤水份; 23、改善皮肤油份; 24、调节肠道菌群; 25、促进消化; 26、通便; 27、对胃粘膜损伤有辅助保护功能。

 

5、保健食品不得进行以下宣传: (一)表示功效、安全性的断言或者保证; (二)涉及疾病预防、治疗功能; (三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需; (四)与药品、其他保健食品进行比较; (五)利用广告代言人作推荐、证明;

 

三、化妆品类商品除适用以上第一条的要求外,还需适用以下要求:

 

1、化妆品除不能使用第一条第1点的绝对化用语外,还不能使用纯天然制品、无副作用等绝对化语言。 2、化妆品广告不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。 例子:肌肤15倍透亮白皙,7天后奇迹般呈现亮白光采等语句。 3、化妆品名称品、制法、成份、效用或者性能不得有虚假夸大。 4、化妆品广告不得宣传医疗作用或者使用医疗术语; 5、化妆品不得以他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用; 例子:刊用消费者数人的对比照片来说明产品疗效;引述×××教授、专家的介绍,以教授、专家的名义使人误信效用。

 

关于这些规定,点三认为:“营销最终留存到消费者心中的,不应该仅仅是一时的喧嚣,而应该是更有价值的内容,也就是对消费者生活进步有益,也对整个社会有益的东西。只有脚踏实地的将产品做好,才能留住消费者内心,并产生长久的价值和长远的生命力。未来,单纯靠赢取眼球、恶俗娱乐炒作的广告必将走向死亡。”

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